谁能月均涨粉1000万?| 短视频Top100账号数据报告


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1年前

2018年是短视频风口,内容创作团队纷纷投身抖音。两年过去,有的已经收获千万粉丝、成为一线网红,有的则销声匿迹。

 

做短视频,快手要比抖音早得多。它因为土味的定位一直被一二线城市的年轻人们所嫌弃,但却深受三四线以下城市中老年人的欢迎。

 

而如今的抖音上,内容多且杂。有不少人从快手等其他平台转战抖音,迅速走红。土味内容也不再是快手的专利。这两大平台都在发生着潜移默化的转变。

 

从抖音快手上粉丝最多的100个头部账号里,我们或许能窥见时代的变化。

 

 

01
Top10账号性质对比:
专业团队VS素人主播

 

 

《一禅小和尚》原是一部网页动画,2016年11月2日起在B站、爱奇艺等平台播送,2017年底转战抖音。

 

这种谈论人间“爱别离、求不得”的禅意暖心动画深得大家喜爱。
 
它的动画制作十分精良,通过IP定制产品进行变现,是抖音第一大动漫IP。

 

《陈翔六点半》是由陈翔执导活跃于多个短视频平台的爆笑迷你剧。
 
融合了电视剧的拍摄方式,以夸张幽默的表现形式讲诉了生活中无处不在的屌丝囧事。团队成员皆是专业演员出身。

 

在抖音粉丝最多的10个账号中,明星类账号的数量最多,占4个。陈赫更是以5567.9万的粉丝量稳居第一。

 

 

相比抖音头部账号的专业团队,快手粉丝量前10名的账号则是以素人主播为主。

 

两大视频平台的Top10账号中,政务号人民日报、央视新闻等上榜,用户对时政要闻的关注度在短视频平台依旧不减。
 
新闻联播更是8月新开号,就立马吸粉三千多万,月均涨粉1000万。

 

 

02
Top10账号粉丝量级对比:
抖音远超快手

 

从两大平台Top10的账号粉丝量级对比来看,抖音的头部账号用户量要比快手高出一大截,第十名的粉丝差距已超千万。

 

这跟APP的用户量也有很大关系。抖音的月活在10月就已经超过了6.5亿,快手则是4亿。

 

 

上面这张图的对比则更为明显,Top100账号中,快手有75个都在1000万量级,而抖音则有近一半的账号超过了2000万粉丝。

 

 

03
Top100账号类型对比:
明星VS搞笑

 

 

抖音吸引了众多明星入驻,本身的人气加上专业团队制作的内容,31个明星账号登上了Top100。
 
而快手仅有5个明星账号在列,占比最多的是搞笑类内容。

 

跟抖音不同的是,快手有两个官方账号也在Top100中,分别是“快手正能量”和“神秘人”。

 

“快手正能量”顾名思义是官方为引导内容方向而推出的公益账号。而这个“神秘人”就有意思了,它没有任何一条视频作品,却有1650多万粉丝。

 

其实这个“神秘人”就是用户自己。

 

每当你发布一条快手视频,给自己点了赞,那么这个赞就会以“神秘人”的ID来显示,算是快手官方的一个小彩蛋。毕竟每个人最神秘的朋友就是自己嘛。

 

 

04
Top100账号平均点赞对比:
抖音更易出百万+点赞视频

 

 

抖音Top100账号的平均点赞量为111万,快手Top100账号的平均点赞量为38万。
 
抖音百万赞以上的爆款视频更多,快手头部账号作品点赞则集中在10万到50万之间。

 

 

 

05
Top100账号平均评论对比:
抖音快手差距不大

 

 

相比Top100账号平均点赞量上的明显差异,在平均评论量维度,快手却并没有比抖音落下太多。
 
这侧面也说明,快手头部账号的互动要更强,粉丝更活跃。

 

 

而从平均点赞和评论最多的5个账号来看,抖音上一直是明星账号稳坐头部,快手上依旧是素人。

 

 

06
11月涨粉最多账号对比:
剧情VS政务

 

 

上图显示的是两大平台11月涨粉最快的账号(包括非Top100账号)。

 

抖音上涨粉最快的账号,分别是:
 
新进驻抖音的明星张柏芝、搞笑剧情账号“表哥(覃进展)”、善于吐槽的天津大哥“刘铁雕”、搞笑包租婆剧情账号“芋头快跑”和拍摄技巧账号“Mr校长来了”。

 

这些账号都不是运营很久的账号,甚至还有两个是新开的账号。成长速度之快令人咂舌。
 
而快手上,政务号就占了三席,其他两个也是粉丝量排名前三的大号,没有其他类型的新晋账号。

 

 

 

07
近三成头部大号掉粉严重

 

 

这些头部账号都有着千万以上的粉丝,但能月涨粉100万以上的账号才占一成。

 

与此同时,抖音平台上有5个账号月掉粉超过20w,分别是M哥、Angelababy、惠子ssica、迪丽热巴和何炅。

 

三个明星账号是因为没有作品产出,掉粉也属正常。
 
而音乐网红M哥和舞蹈网红惠子的掉粉原因,大概是内容同质化,涨粉空间太少。毕竟,抖音上内容丰富、有趣有用的账号真的太多了。

 

 

08
Top100账号作品数量对比:
集中VS分散

 

 

抖音Top100账号的总作品数量,主要集中在100-300条,而快手则是分布在0-300条。
 
相比之下,抖音要更稳定和高产一些。

 

 

而在近30天的作品数量统计中,大部分Top100账号的作品数还是在30以内。

 

除此之外,月发布作品数竟然还有超过100条的账号,日均作品数超过3条。

 

谁能这么高产?主力军自然是官媒,毕竟新闻还是要随出随发的。
 
而在快手上还有两个“拼命三娘”,分别是“娃娃”和“初瑞雪”,娃娃是做服装电商的穿搭博主,初瑞雪则是分享一些生活日常。

 

 

09
Top100账号首发时间对比:
2018是抖音流量风口

 

 

抖音Top100账号中,有65个账号是2018年开始运营的(其中可能包含删除之前作品的账号,但影响不大)。

 

可以说,2018年是抖音的流量风口,有很多账号抓住了这次机会,经过一年多时间的运营,一跃成为头部账号。

 

而快手与抖音相比,起步就早了许多,有的账号是从2014年就开始运营,四五年的时间风雨无阻,真的很想给他们颁个奖了。

 

现在短视频平台上的内容已经相当丰富,红利期早就过去,此时入局已是红海。
 
内容领域永远都有黑马存在,新晋账号直接影响到平台活力,平台也会进行一定的扶持。

 

 

抖音、快手两大平台头部账号的运营情况,很大程度上代表了当下短视频领域的发展方向。
 
2019马上就要过去,一个时代也即将告一段落。
 

而未来,依旧可期。

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